得年輕人者，得天下。“品牌年輕化”早已老生常談，但就是這樣看似淺顯易懂的五個字，實行起來卻并非易事。事實上，品牌年輕化是挑戰(zhàn)也是機遇，基于年輕人熱衷追求新事物體驗、社交需求旺盛、文化自信等特征，這也給了傳統(tǒng)國貨品牌崛起并收獲年輕人青睞的絕佳機會。

憑借敏銳的市場營銷洞察力，有著43年歷史的廚電龍頭老板電器，通過踩準年輕化市場風口，從3月10日至19日期間，面向全網(wǎng)發(fā)起#老板蒸烤炸一體機#抖音話題變裝挑戰(zhàn)賽，活動啟動后不僅火速引起廣泛關注，品牌熱度在短短兩日更上漲高達19%，一方面實質(zhì)有效的塑造了品牌年輕化的形象、搶占年輕人的心智，另一方面也以年輕化的產(chǎn)品調(diào)動年輕群體的雙重關注。

精準洞察年輕人社交趨勢，創(chuàng)新打造抖音變裝挑戰(zhàn)賽

眾所周知，眼下抖音作為一款日活6億+的國民級短視頻應用，其無論是用戶規(guī)模、平臺活躍度以及商業(yè)價值等方面，都滿足年輕人社交需求和品牌傳播青睞，品牌抖音話題挑戰(zhàn)賽的推出，能更進一步吸引年輕用戶注意，有效調(diào)動用戶參與熱情，釋放品牌內(nèi)容營銷新價值，成為屢試不爽的刷屏利器。

此次，老板電器借助抖音話題挑戰(zhàn)賽的營銷新載體，通過定制化話題#老板蒸烤炸一體機，打造主題“大搪來了，潮味中國”變裝挑戰(zhàn)，配合原創(chuàng)定制國風背景貼紙元素，并以新生代喜聞樂見的方式攜手@楚淇、@甜九洛、@陳家葦?shù)鹊?大百萬級古風變裝博主，共同為話題挑戰(zhàn)賽造勢，形成強大的傳播矩陣，進一步加深粉絲對老板電器品牌的感知度和認可度。

整體來看，通過精準的國風定制元素，充分調(diào)動國風達人、用戶資源，快速幫助品牌破圈吸引不少熱衷傳統(tǒng)文化的90后、00后年輕用戶加入挑戰(zhàn)賽。同時，活動期間老板電器更釋出20萬現(xiàn)金大獎，既為品牌挑戰(zhàn)賽吸引到高質(zhì)量創(chuàng)作內(nèi)容范本，也帶動眾多內(nèi)容創(chuàng)作者生產(chǎn)符合品牌預期的內(nèi)容，這對于立足傳統(tǒng)行業(yè)的老板電器而言，不僅開辟了品牌自身的營銷新戰(zhàn)場，更深度觸達目標群體，提升品牌營銷勢能，實現(xiàn)數(shù)據(jù)與口碑雙贏。

截至目前，挑戰(zhàn)賽話題總播放量達6326w+，參與挑戰(zhàn)賽用戶3w名，熱度仍在持續(xù)上升!

挖掘年輕用戶烹飪訴求，持續(xù)助力解決烹飪難題

當然，僅僅只是傳播方式上擁抱年輕人還遠遠不夠，回歸根本，品牌想要徹底打動年輕消費者，產(chǎn)品則是最終的落腳點。從話題挑戰(zhàn)賽圍繞指定產(chǎn)品老板蒸烤炸一體機CQ922來看，其作為老板全新開辟的大搪系列新品之一，以中國盛世大唐的文化為寓意，也蘊含著其具備更強大的產(chǎn)品內(nèi)核，能更好助力中式烹飪文化的大力發(fā)展，可謂是從文化影響力到產(chǎn)品價值，每一步都踩在了年輕人的需求上。

如今，在消費升級的大背景下，蒸烤炸一體機作為新興廚電中的代表產(chǎn)品，圍繞簡單化、智能化的操作體驗，集成蒸箱、烤箱、空氣炸等豐富的功能，有效解決了廚房空間不夠、烹飪需求多元化的痛點，從而深受新消費群體喜愛。

并且，老板蒸烤炸一體機CQ922從外觀上就能成為廚房里的一道亮麗風景線，高顏值的嵌入式結(jié)構(gòu)，以及所搭載的創(chuàng)新蒸烤混動科技，集澎湃蒸、旋風烤與多段組合烹飪?yōu)橐惑w，除了滿足用戶對烹飪的創(chuàng)造力，還憑借更大容積、更強性能、更高性價比等優(yōu)勢，大大方便了年輕人的生活節(jié)奏和使用訴求，全方位輔助中國年輕人化身為烹飪能手，宅家也能暢享各路美食。

不難看出，此次老板電器希望透過時下主流的抖音話題挑戰(zhàn)賽，與年輕消費者之間搭建有效的溝通橋梁，借力年輕人熱衷的古風文化內(nèi)容“破圈”，用更貼合大眾審美的營銷手段迅速擴大活動影響力，挖掘年輕人消費行為背后的本質(zhì)原因，身體力行撬動更多年輕用戶對國貨品牌及產(chǎn)品的喜愛，也使品牌張力持續(xù)增強，真正有效獲得年輕人認可和參與，再度為行業(yè)樹立年輕化的營銷范本。