在“萬物皆可跨界”的當(dāng)下，品牌跨界的風(fēng)潮吹得正起勁，為更加迎合廣大消費(fèi)者需求，諸多品牌頻頻出招，探索品牌跨界之路，試圖借助跨界的方式成功“突圍”。

就在11月20日，作為國民廚電領(lǐng)導(dǎo)品牌的老板電器，則在品牌跨界層面玩出“新高度”，攜手京東家電平臺，跨界科沃斯洗地機(jī)、小天鵝洗烘機(jī)一同開啟“人間洗事，歡洗鉅惠”大促活動(dòng)，用差異化的新鮮感與真實(shí)的場景接觸，向消費(fèi)者傳遞品牌理念與態(tài)度，意在不斷為消費(fèi)群體制造新鮮感和驚喜感，以此有效觸達(dá)消費(fèi)者并實(shí)現(xiàn)撬動(dòng)品牌破圈的目的。

洞悉用戶訴求，“快樂三件套”找準(zhǔn)品牌間最對味道

縱觀近年來品牌間的跨界聯(lián)名動(dòng)作并不少見，但真正俘獲消費(fèi)者，達(dá)到品效合一的案例卻屈指可數(shù)。此次，老板電器和頭部家電品牌科沃斯、小天鵝牽手，卻是一舉戳中了不少家居消費(fèi)者的high點(diǎn)，究其根本是三者找準(zhǔn)了彼此之間“最對的味道”。

從產(chǎn)品層面來看，眾所周知，日常家居生活基本離不開洗碗、洗衣、晾曬以及拖地三大家務(wù)，而此次老板電器則恰如其分的聯(lián)動(dòng)三方，通過老板會洗鍋的洗碗機(jī)，輕松擺脫油膩鍋碗，解決濃油赤醬烹飪之后的頑固油漬，以科技力突破傳統(tǒng)洗力，又或是用科沃斯洗地機(jī)，不讓拖地變得費(fèi)力勞累，而擁有小天鵝洗烘機(jī)，則能一站式快速享受濕衣變干衣的舒爽，可謂是一起將三大惱人家務(wù)逐一擊破，無需讓“洗”事使生活變得壓抑。

從品牌層面來看，此次跨界合作以“洗”為靈感主線，將生活訴求和產(chǎn)品力高度結(jié)合，以具備實(shí)用性的家電產(chǎn)品為有效載體來迎合用戶的喜愛，實(shí)現(xiàn)三大品牌間精準(zhǔn)客群的覆蓋。

不難看出，老板電器這次家電品牌的夢幻聯(lián)動(dòng)，不僅僅滿足了消費(fèi)者對于家電產(chǎn)品個(gè)性化、多元化的剛需訴求，同時(shí)也從跨界品牌到跨界用戶，吸引更多熱衷新興品類家電的用戶關(guān)注，以“破圈”思維圈粉不同維度消費(fèi)者，在收獲了1+1+1>3的傳播效果同時(shí)，也進(jìn)一步提高了老板電器在家電市場的占位，完成業(yè)績與流量的雙向增長

花式營銷玩法，提升品牌市場占位

事實(shí)上，回顧近年來老板電器的一系列營銷動(dòng)作，從老板《洗碗機(jī)之歌》在互聯(lián)網(wǎng)上悄然走紅，播放量破1500萬+的好成績，再到《蒸烤舞》登頂抖音家電榜，又或是冠名綜藝《聽說很好吃》等等，老板電器在營銷領(lǐng)域的發(fā)力成績有目共睹，其與時(shí)俱進(jìn)的品牌基因和營銷創(chuàng)新力也造就了不俗的營銷佳績，此次也不例外。

除開和不同品牌之間的跨界策略外，在營銷上則通過發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與品牌自身基調(diào)進(jìn)行融合，從為“人間洗事，歡洗鉅惠”活動(dòng)最新發(fā)布的創(chuàng)意宣傳短片來看，例如家中三大“洗”事之洗碗、洗衣、拖地，看似不易卻有三件神器可以巧妙化解一切尷尬和矛盾，從對消費(fèi)者的家居興趣為出發(fā)點(diǎn)，最終成功喚起消費(fèi)者對品牌的情感價(jià)值和認(rèn)同。

畢竟在寒冷冬季，沒有人會愿意讓自己陷入到冰冷的家務(wù)體驗(yàn)中。作為有著43年底蘊(yùn)積淀的國民品牌，老板電器深諳讓消費(fèi)者體驗(yàn)釋放雙手，擁有“不洗鍋”的快樂的重要性，旨在更進(jìn)一步俘獲年輕消費(fèi)者的芳心。

此外，為了更進(jìn)一步的將此次活動(dòng)的聲量迅速擴(kuò)散，老板電器還同步發(fā)起了#人間洗事，歡洗鉅惠#的微博互動(dòng)話題，充分調(diào)動(dòng)起網(wǎng)友們的內(nèi)容共創(chuàng)力，在一次次的話題討論與轉(zhuǎn)發(fā)中，潛移默化的加深品牌影響力和活動(dòng)互動(dòng)性。并在官方直播間發(fā)起“歡洗狂歡”禮贈，將爆款產(chǎn)品、折扣等活動(dòng)進(jìn)行到底，實(shí)現(xiàn)從內(nèi)容到形式再到銷售渠道的全面進(jìn)階，也讓老板會洗鍋的洗碗機(jī)的強(qiáng)勁“洗力”透過各大社交平臺和話題深深植入消費(fèi)者印象中。

整體來看，通過品牌跨界和多樣化的營銷互動(dòng)方式，以需求和興趣為支點(diǎn)和消費(fèi)者做溝通，以三大“洗事”搭建品牌專屬營銷場景，在讀懂C端消費(fèi)者需求的同時(shí)，結(jié)合新興廚電市場持續(xù)釋放的趨勢，站在新興品類的流量入口，既加強(qiáng)新興家電廚電在市場中的影響力，也讓老板洗碗機(jī)的產(chǎn)品滲透率又一次得到了快速提升!

值得一提的是，現(xiàn)在起上京東家電搜“老板電器”就能直奔活動(dòng)主會場，更有機(jī)會贏5000元購機(jī)基金，趕緊將老板會洗鍋的洗碗機(jī)驚喜帶回家。