“強(qiáng)力洗鍋選老板，會(huì)洗鍋的洗碗機(jī)，更會(huì)洗鍋選老板，從此不做洗鍋人”伴隨朗朗上口的魔性神曲，老板電器“不做洗鍋人”的口號(hào)迅速成為網(wǎng)絡(luò)熱詞。而與傳播熱度成正比的是，老板電器洗碗機(jī)新品上線即成爆款，首周就登頂奧維線上暢銷(xiāo)機(jī)型榜單暢銷(xiāo)榜，在天貓非常大牌日期間更躍居TOP榜單，助力店鋪當(dāng)天銷(xiāo)售額破2000萬(wàn)。
從洗碗機(jī)行業(yè)的后起之秀，到成為國(guó)產(chǎn)洗碗機(jī)的“代言人”，老板電器洗碗機(jī)能夠迅速俘獲消費(fèi)者芳心，成為國(guó)內(nèi)zui受歡迎的洗碗機(jī)品牌之一，原因何在？
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本土化創(chuàng)新，打造更適合中式烹飪的洗碗機(jī)
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洗碗機(jī)對(duì)于中國(guó)家庭來(lái)說(shuō)并非新鮮事物，然而過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間，卻一直處于不溫不火的境遇。究其原因，早期的洗碗機(jī)多是基于西方人的生活方式而設(shè)計(jì)，在面對(duì)中餐的濃油赤醬以及形狀各異的中式餐具時(shí)，往往會(huì)感覺(jué)力不從心。
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面對(duì)傳統(tǒng)洗碗機(jī)與中國(guó)家庭的 “鴻溝”，老板電器率先從中式烹飪特點(diǎn)與國(guó)人飲食習(xí)慣出發(fā)，相繼推出一系列解決中式烹飪難題的洗碗機(jī)產(chǎn)品。值得一提的是，“能洗鍋”并非老板電器洗碗機(jī)的唯一特點(diǎn)，解決重油污、完美收納中式餐具等，都令其有別于普通洗碗機(jī)。這其中，老板洗碗機(jī)WB795X可謂家族成員中的明星產(chǎn)品。
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針對(duì)中式烹飪重油的特點(diǎn)，老板洗碗機(jī)WB795X搭載了專利的三叉噴淋技術(shù)，每轉(zhuǎn)一圈就能多洗一遍，并升級(jí)為三層三叉噴淋臂，水流更密集、覆蓋區(qū)域更廣，無(wú)論是碗具還是鍋，都能充分清潔，不留死角。在此基礎(chǔ)上，WB795X還配備了動(dòng)力澎湃的BLDC變頻電機(jī)，可生成高達(dá)40000Pa的強(qiáng)勁水壓，噴淋水孔的水流形成密集的高壓沖刷水網(wǎng)，無(wú)論是雞蛋羹凝結(jié)成的硬塊，還是燒烤大餐的重油污，都能沖刷干凈。
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除了高效潔凈餐具，老板洗碗機(jī)WB795X在“善后”工作上也考慮周到。這款采用雙風(fēng)道循環(huán)熱風(fēng)的方式，使?jié)皲蹁醯牟途咔逑赐戤吅缶湍苎杆佟昂娓伞薄?/p>
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老板洗碗機(jī)WB795X還對(duì)收納系統(tǒng)進(jìn)行了大幅升級(jí)，可一次性收納95件標(biāo)準(zhǔn)餐具，不僅可以滿足三口以上家庭的日常生活需要，而且收納母嬰、烘焙等“專業(yè)”廚具時(shí)也能游刃有余。不僅如此，碗筷餐具置身于WB795X機(jī)箱內(nèi)，還能暢享清新“呼吸”，洗碗機(jī)每隔3小時(shí)換氣30分鐘，餐具可長(zhǎng)久保持干燥清爽，即使主人外出旅行3天，回家取用時(shí)依然潔凈如新。
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當(dāng)然，說(shuō)的再多也不如數(shù)據(jù)來(lái)的直接，老板電器還針對(duì)很多中國(guó)家庭重視節(jié)約的特點(diǎn)，以新品WB795X為例，不僅達(dá)到1級(jí)水效，而且核心的四項(xiàng)指標(biāo)均遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，尤其是清潔指數(shù)和干燥指數(shù)在行業(yè)中更是佼佼者。
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魔性神曲全網(wǎng)翻唱，號(hào)召全民不做洗鍋人
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老板電器洗碗機(jī)新品的迅速躥紅，除了依靠強(qiáng)大的產(chǎn)品力，貼近年輕人的營(yíng)銷(xiāo)方式也功不可沒(méi)。特別是一曲“不做洗鍋人”之歌，更是引發(fā)全網(wǎng)翻唱，僅10月1日當(dāng)天播放量就超過(guò)500萬(wàn)，成為互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的又一現(xiàn)象級(jí)事件。
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作為一次成功的營(yíng)銷(xiāo)，老板電器將現(xiàn)代年輕人向往烹飪創(chuàng)造，但是又不想困于洗鍋、洗碗等家務(wù)的心態(tài)，表現(xiàn)得淋漓盡致。由抖音音樂(lè)人王博改編的魔性神曲，更成功引爆全網(wǎng)。經(jīng)由晴天公子、音樂(lè)人王博、wu敵灝克等抖音紅人相繼改編翻唱，相關(guān)話題持續(xù)占據(jù)熱門(mén)榜單，在引發(fā)網(wǎng)友熱議、轉(zhuǎn)發(fā)的同時(shí)，也讓很多人被老板洗碗機(jī)“種草”。配合“不做洗鍋人”這一神曲的擴(kuò)散，老板電器還在官微發(fā)起#不做洗鍋人#話題，吸引更多網(wǎng)友參與到洗碗這一話題的討論之中，成為平臺(tái)熱門(mén)話題。
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縱觀老板電器近來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作，從深度植入今夏最火美食類(lèi)綜藝節(jié)目《聽(tīng)說(shuō)很好吃》，到這次魔性洗腦的“不做洗鍋人”之歌，這家43年的廚電企業(yè)，不僅清醒地懂得年輕人關(guān)注什么、熱愛(ài)什么，而且還和年輕人成功打成一片。
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當(dāng)然，成功的營(yíng)銷(xiāo)絕非“空穴來(lái)風(fēng)”，在“不做洗鍋人”之歌全網(wǎng)持續(xù)發(fā)酵背后，既有老板電器對(duì)于自身產(chǎn)品的清晰定位，也有其對(duì)現(xiàn)代年輕人心理特征及生活方式的精準(zhǔn)把握。通過(guò)本土化的產(chǎn)品創(chuàng)新，以及與消費(fèi)者的互動(dòng)與溝通，老板電器讓自身成為中式洗碗機(jī)的代言人，最終取得用戶認(rèn)可與市場(chǎng)銷(xiāo)量的雙豐收。
