2021年春節(jié)期間，為了進(jìn)一步防止疫情擴(kuò)散和傳播，眾多國人積極響應(yīng)政策號召，就地過年。特殊的環(huán)境下，如何與“就地過年”受眾有效溝通，給品牌帶來新的思考，也給營銷帶來更多的可能和空間。老板電器以獨特的視角拍攝了新春微電影《家宴》，用有故事的菜，賦予團(tuán)圓、陪伴和思念不一樣的含義，讓新年多一些溫度，也點燃大家對生活的無限熱愛。而《家宴》在傳遞表層的新春祝福下，也包裹了老板電器在與消費者溝通方式上的進(jìn)一步升級。

以#有故事的菜#鏈接生活 引用戶 情感共振

每個中國家庭都有自己獨特的家常菜，每一道菜背后都有特殊的故事和溫情。《家宴》圍繞“有故事的菜”講述了烹飪背后平凡又感動的故事：不善言辭的老父親為離異后疏于聯(lián)系的兒子阿光親手烹飪喜宴，“早生貴子”、“百年好合”、“黃金開口笑”……一道道有故事的菜，承載著父親與兒子的溫情回憶，又飽含父親對小兩口未來新生活的真誠祝福。婚禮現(xiàn)場，這對中國式父子近二十年的遺憾與心結(jié)就此治愈，重新找回了曾經(jīng)遺失的溫情時光。

而這則視頻之所以能打動人，在于它是貼近億萬中國人的真實生活，不善言辭的父親、心心念念的家常菜，期盼已久的團(tuán)圓飯，每一個場景都能勾起消費者記憶最深處關(guān)于家的聯(lián)想，直擊內(nèi)心柔軟。同時也傳達(dá)出老板電器激勵烹者通過烹飪來表達(dá)自己的故事，來創(chuàng)造屬于自己美好的愿景。這個過程不僅可以獲得更健康、更有趣的體驗，更是在傳遞溫度和愛。

每一道家常菜背后，都有屬于自己的故事

正如視頻中，父親年輕下崗時候，以兒子的畫為靈感研發(fā)創(chuàng)意菜，開啟考證之路，卻因廚藝不佳和廚房設(shè)備落后，“黃金開口笑”始終沒有成功。如今，借助老板電器“煙、灶、蒸、洗”4件套產(chǎn)品硬件，及烹飪智能化軟件中式烹飪曲線，激發(fā)父親烹飪創(chuàng)造力，將畫創(chuàng)造成一道道喜宴上的菜，讓這遲到20多年的團(tuán)圓飯得以實現(xiàn)。

廚房家電幫助人們完成自己的烹飪創(chuàng)作

通過《家宴》的成功打造，老板電器場景化輸出產(chǎn)品優(yōu)勢，詮釋了“創(chuàng)造中國新廚房”的理念，致力于用現(xiàn)代科技改造中國廚房，把烹飪過程的繁瑣環(huán)節(jié)交給產(chǎn)品科技，降低人們參與烹飪的門檻，提升烹飪參與意愿和創(chuàng)造力，還原中國廚房的人情味，實現(xiàn)人們對廚房生活的一切美好向往。

以中式烹飪創(chuàng)造力為內(nèi)核，品牌溝通方式進(jìn)一步升級

可以看到，“有故事的菜”串聯(lián)起了整個《家宴》賀歲微電影。而“有故事的菜”并非新春限定。從復(fù)活失傳菜“故宮直播”，到宋威龍“全民云烹飪戰(zhàn)役”，到國潮夜宴攜手八大宗師，以古菜新作的形式，創(chuàng)新演繹8大菜系，到推出#有故事的菜#暖心視頻，再到《家宴》賀歲微電影，老板電器在品牌溝通內(nèi)容上步步升級，通過不斷突破的IP合作和跨界，沉淀中國新廚房的資產(chǎn)。

在新的時代背景下，老板電器發(fā)現(xiàn)烹飪是創(chuàng)造奇跡的過程，但也是最貼近生活的創(chuàng)造。每個人都能夠在不同的人生境遇中，通過烹飪創(chuàng)造屬于自己的美好，用烹飪創(chuàng)造健康，創(chuàng)造美味，創(chuàng)造生活的溫度和愛。

因此，老板電器以中式烹飪創(chuàng)造力為內(nèi)核，通過硬件產(chǎn)品“煙、灶、蒸、洗”4件套和軟文化內(nèi)核的中式烹飪曲線，解決傳統(tǒng)廚房中的痛點問題，創(chuàng)造屬于自家的獨屬味道。在此產(chǎn)品思維的基礎(chǔ)上，老板電器以場景化敘事手法取代品牌套路化的單品傳播，不僅讓更多產(chǎn)品增加曝光，還能給予消費者更具整體性與臨場感的智慧廚房體驗。而親近日常的生活場景也為老板電器增添了溫度，令中式烹飪創(chuàng)造力理念深入用戶心智。

烹飪，絕不僅僅是為了果腹，還在日復(fù)一日的平凡生活中塑造出文化，傳遞溫暖和愛，它把團(tuán)聚變得歡樂，把重逢變得炙熱，把孤單變得溫暖，把離別變得生動。致力于成為最懂中式烹飪的高端廚電品牌老板電器，與時俱進(jìn)，通過#有故事的菜#，展現(xiàn)烹飪背后溫情故事，激發(fā)創(chuàng)造力，點燃大家對生活的熱愛和未來美好的期待，賦予品牌新內(nèi)涵，并強(qiáng)化了“中式烹飪創(chuàng)造力”差異化的品牌標(biāo)簽。可以說，2021年，老板電器在溝通策略上的新升級，生動有效地傳遞了品牌理念，更新了大眾對老板電器的固有認(rèn)知，其不單是一家廚房電器硬件企業(yè)，更是基于烹飪和科技的文化創(chuàng)造公司，進(jìn)一步夯實消費者烹飪心智與擴(kuò)大品牌影響力。手持“中式烹飪創(chuàng)造力”這張新名片，老板電器提供的不僅是中國新廚房中式烹飪整體解決方案，更是人們對美好廚房生活的向往。