5月初夏，正是家裝及家電購置的高峰期，隨著我國國力不斷提升，“國潮”已成為中國人回歸民族自信的必然產(chǎn)物。“中國品牌提質(zhì)增速效應明顯，成為用戶的首要選擇。”京東發(fā)布的《2020中國品牌消費趨勢報告》中這樣寫道。洞察到消費環(huán)境和新消費群體崛起，老板電器推出“向往廚房節(jié)”，倡導消費者真正回歸廚房，參與創(chuàng)造烹飪。同時攜手京東打造巔峰24小時活動主題#暖居之喜，吃出新意# ，以創(chuàng)意料理強關聯(lián)產(chǎn)品，鏈接線上消費者，打造了一場“超人氣”直播場景營銷。

“巔峰24小時活動”巨屏于活動當天亮相杭州武林商圈國大廣場

用創(chuàng)意料理 構建向往的生活

入住新家，最有儀式感的事，莫過于與親朋歡聚，用讓人驚艷的創(chuàng)新佳肴，宣告“向往的生活”正式開啟。基于此，老板電器×京東巔峰24小時以#暖居之喜，吃出新意#為主題，以“烹飪創(chuàng)造力”為溝通核心，宣貫“ 中式烹飪 ”理念，用創(chuàng)意料理強關聯(lián)產(chǎn)品，強化對品牌理念及四件套產(chǎn)品認知，借助“煙、灶、蒸、洗”四件套的助力，給消費者帶來更好烹飪體驗。

活動預熱階段，老板電器通過#入住新家做的第一頓飯#邀請網(wǎng)友分享，立足雙微，聯(lián)合KOL發(fā)布原創(chuàng)內(nèi)容，以生活方式傳達，實現(xiàn)自傳播，助力活動擴散。

站內(nèi)直播時，老板電器將每道菜分別從蒸、爆炒、強吸力等維度，實現(xiàn)對產(chǎn)品力的詮釋，從取名到菜品設計，定制新中式暖房趴料理，傳遞美好寓意，引發(fā)觀眾收藏及學習熱，形成主動擴散。同時將終極優(yōu)惠福利藏在菜名里，吸引網(wǎng)友猜測互動，層層遞進的懸念互動，讓網(wǎng)友一秒都不想走開。

代言人云閃現(xiàn)直播間，引發(fā)活動高潮

在直播間內(nèi)，最易引發(fā)浪潮的莫過于明星的空降互動。在粉絲心中，idol的一舉一動都能引發(fā)關注，誰會不想探聽“長腿老頭”宋威龍的私房故事呢？

老板電器代言人宋威龍#517云降直播間，私房故事大揭秘#將活動又推向了一個高潮，除了宋威龍講述最喜歡的暖房趴菜品分享外，他還以場外明星援助的身份出場與網(wǎng)友互動，當三道菜全部亮相完畢，網(wǎng)友們都在刷彈幕猜口令時，宋威龍仿佛福爾摩斯附身，結合三道菜名一頓分析，還冒出諧音梗口令，笑點不斷，點燃直播間氣氛。為網(wǎng)友帶來好玩有趣的互動，老板電器此次將產(chǎn)品力和營銷力結合，通過idol的互動演繹了一場明星零距離的直播，引來大量關注和熱議。

此次選擇95后人氣演員宋威龍作為老板中式烹飪學院代言人來到京東直播間云互動,也是老板電器將目標瞄準年輕消費者群體，用年輕、新潮的流行文化和語言傳達品牌理念、宣傳產(chǎn)品內(nèi)涵,吸引了更多年輕群體。讓更多有個性、喜愛社交、熱愛表達自我態(tài)度的年輕人回到廚房,用親手烹飪的美食成為生活的一部分和新的娛樂方式。

老板電器×京東巔峰24小時旨在倡導消費者真正回歸廚房，參與創(chuàng)造烹飪

還原出更加便捷、健康有趣的烹飪體驗。后續(xù)將有更多廚房玩家季、狂歡季、烹飪季、家宴季讓更多的消費者參與進來，重塑屬于中國人的廚房，讓每個家庭享受到地道的中國味。