3月6日晚7：30，老板電器舉辦了一場(chǎng)主題為“向往廚房直購節(jié)”的直播活動(dòng)。在這場(chǎng)持續(xù)兩小時(shí)的限時(shí)秒殺狂歡趴中，老板電器打出一套漂亮的線上營銷組合拳，展示了直播為品牌賦能帶來的顛覆性影響。本次直播總共吸引超過133.8萬人次在線觀看，最終強(qiáng)勢(shì)收官！
老板電器直播創(chuàng)百萬戰(zhàn)績(jī)，初戰(zhàn)告捷
這場(chǎng)“向往廚房直購節(jié)”是由老板電器總部牽頭開設(shè)的第一場(chǎng)全國在線直播，無論是玩法還是營銷業(yè)績(jī)，皆有可圈可點(diǎn)之處。
老板電器與望湘園、小龍坎強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，開啟跨界深度合作，專注中式烹飪，匯聚四海佳肴，成立老板烹飪學(xué)院。大廚宗師們線上烹飪教學(xué)，并推出聯(lián)名定制菜譜，讓用戶更加了解和熱愛中國烹飪文化。
而直播活動(dòng)中，不僅有多款老板電器廚電產(chǎn)品參與限時(shí)秒殺；還有定金下單老板電器套餐產(chǎn)品享受大額度贈(zèng)品活動(dòng)；更有直接連線老板電器總部高管，福利驚喜加碼；凡是參與直播的觀眾，不僅簽到轉(zhuǎn)發(fā)有獎(jiǎng)，現(xiàn)場(chǎng)還抽獎(jiǎng)不斷，官方福利嗨爆直播間！
特別是老板電器企業(yè)高管驚喜連線，現(xiàn)身直播現(xiàn)場(chǎng)，掀起本次向往廚房直購節(jié)的歡購高潮，不僅為用戶全方位解析老板電器套系化廚電產(chǎn)品的亮點(diǎn)，還直接追加購買的優(yōu)惠福利，帶來了前所未有的老板套餐產(chǎn)品優(yōu)惠力度。2小時(shí)不間斷的直播中，累計(jì)銷售廚電單品共有10152臺(tái)，這樣的成績(jī)，宣告了老板電器向往廚房直購節(jié)的首戰(zhàn)告捷。
線上線下共聯(lián)，完善直播銷售鏈條
本次線上直播成功舉辦，不僅是順應(yīng)了消費(fèi)升級(jí)下宅經(jīng)濟(jì)的用戶需求，實(shí)現(xiàn)營銷層面轉(zhuǎn)型，同時(shí)也讓疫情期間，喪失了流量?jī)?yōu)勢(shì)的線下門店，在直播的“及時(shí)雨”中，成功“出圈”，開啟了線上線下共聯(lián)互動(dòng)的道路。
在直播中線上交付定金的用戶，也可以到線下門店進(jìn)行體驗(yàn)后購買，享受直播優(yōu)惠價(jià)。老板電器這一系列措施，徹底打消了用戶“怕買錯(cuò)，怕買貴”的后顧之憂，還大大增強(qiáng)了用戶的信任感，瞬時(shí)點(diǎn)燃直播熱度，互動(dòng)信息上千條，引發(fā)用戶對(duì)老板電器產(chǎn)品的熱烈追捧。由此可見，直播的這種形式，不僅給了用戶很強(qiáng)的體驗(yàn)感和參與感，也讓用戶對(duì)品牌產(chǎn)生好感度和忠誠度，其線上影響力帶動(dòng)了線下強(qiáng)勁的爆發(fā)力，推動(dòng)了廚電產(chǎn)品銷售的成功變現(xiàn)。
直播勢(shì)能轉(zhuǎn)化為品牌動(dòng)能，創(chuàng)造中國新廚房
老板電器這次廚房直購節(jié)中，不管是火爆預(yù)售，直播盛況，還是產(chǎn)品在市場(chǎng)持續(xù)的高熱度，之所以能精準(zhǔn)找到直播與營銷的結(jié)合點(diǎn)，離不開老板電器在健康高端廚電中的超前創(chuàng)新以及極富遠(yuǎn)見的品牌戰(zhàn)略布局。
雖然疫情給家電行業(yè)帶來了一定的沖擊，但健康廚電卻受到中國家庭新一輪關(guān)注。在市場(chǎng)頻頻以“健康”作為賣點(diǎn)之時(shí)，老板電器早已推出煙灶蒸洗消套系化健康廚電，現(xiàn)以一場(chǎng)充滿誠意的廚房直購節(jié)直接讓利，滿足用戶對(duì)于健康廚電的消費(fèi)需求，并在現(xiàn)場(chǎng)以鮮活的場(chǎng)景化形式向用戶演繹多款老板廚電產(chǎn)品，最大程度上展示其賣點(diǎn)特色，如讓中國家庭廚房真正零油煙的大吸力油煙機(jī)、滿足中式大火烹飪方式的燃?xì)庠睢⒓骖櫊I養(yǎng)與美味的蒸烤一體機(jī)、解決餐具重油重污難題的強(qiáng)力洗碗機(jī)，以及為用戶營造干凈健康環(huán)境的消毒柜，這些健康類套系化家電通過直播勢(shì)能轉(zhuǎn)化為老板品牌動(dòng)能，無不加速了構(gòu)造中國新廚房的進(jìn)程。
疫情當(dāng)下，老板電器向往直購節(jié)線上直播取得了階段性成績(jī)，成功開啟了廚電行業(yè)營銷模式的新玩法。未來，老板電器將繼續(xù)圍繞專業(yè)高端廚電，回饋消費(fèi)者對(duì)老板電器品牌的信賴與肯定，創(chuàng)造人類對(duì)廚房生活的一切美好向往。
