說到“全面屏”，你會(huì)想到什么?vivo?OPPO?還是iPhone?
      用科技圈的行話來講，全面屏就是超高屏占比手機(jī)設(shè)計(jì)。2017年iPhone X問世以來，手機(jī)圈掀起了“全面屏”概念的熱潮，“屏占比”和“屏尺寸”成為各大智能手機(jī)廠商和消費(fèi)者追求的重要賣點(diǎn)，目前為止，6.4寸是手機(jī)最大的全面屏，手機(jī)屏占比極限是93.8%。
     最近，科技圈都在討論#全面屏玩大了#40寸全面屏#的話題，這波話題引起了網(wǎng)友的熱議，微博話題熱度達(dá)到20萬。更讓人咋舌的事情是，這個(gè)話題的發(fā)起者居然是廚電品牌老板電器。
     40寸全面屏、100%占屏比、老板電器這幾個(gè)關(guān)鍵詞都能讓人浮想聯(lián)翩。很多人都在猜測(cè)這次老板電器到底做了什么?跨界手機(jī)圈?黑科技?還是......?
     “解鈴還須系鈴人”，這一系列的疑問，最終還是由老板電器揭開了謎團(tuán)——發(fā)布首款全面屏油煙機(jī)27X6，再次在行業(yè)中掀起一番討論。

     老板電器吸油煙機(jī)新品未發(fā)先火，不得不承認(rèn)，這一波營銷戰(zhàn)役老板電器打得實(shí)在漂亮，讓科技圈、廚電圈刮目相看。那么，這一場(chǎng)漂亮的營銷戰(zhàn)老板電器到底做了什么?
     聯(lián)合：匹配最佳營銷資源，保持新品曝光度
     一款新的產(chǎn)品要在市場(chǎng)推廣，有些企業(yè)急切地想推出產(chǎn)品，卻很少會(huì)考慮產(chǎn)品的營銷問題，這是新品營銷中忌諱的。
     制定怎樣的營銷目標(biāo)，使用什么渠道和策略，將在哪里與目標(biāo)消費(fèi)群體接觸及互動(dòng)等等，這些都是企業(yè)推新需要思考的問題。對(duì)于新品推廣路徑而言，老板電器的全面屏吸油煙機(jī)就做得很到位。
     第一步聯(lián)合極客公園通過海報(bào)、微博熱搜打榜等形式制造“40寸全面屏”懸疑概念。
     極客公園是國內(nèi)最大的創(chuàng)新者社區(qū)，,特點(diǎn)是聚焦互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品和科技趨勢(shì)，匯聚中國互聯(lián)網(wǎng)最優(yōu)秀創(chuàng)業(yè)精英和產(chǎn)品人群，也是目前國內(nèi)極客們互相學(xué)習(xí)和交流碰撞的平臺(tái)。這一步正式將“40寸全面屏”的新概念精準(zhǔn)傳達(dá)給目標(biāo)群體，塑造產(chǎn)品科技感，引起科技圈人群的關(guān)注。

(極客公園傳播)

     第二步在行業(yè)各種大小媒體進(jìn)行大量PR稿件轟炸，盡可能讓消費(fèi)者能夠?yàn)g覽、搜索到相關(guān)信息，增加消費(fèi)者關(guān)注度。
     第三步是在微博建立話題，與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)，正式向消費(fèi)者解答疑惑，同時(shí)邀請(qǐng)微博大V參與互動(dòng)，提高聲量，為新品上市造勢(shì)。
     第四步全面屏新品在天貓旗艦店展出預(yù)售，新品推廣期間通過優(yōu)惠券、保價(jià)、曬視頻以及好禮相贈(zèng)等方式，讓消費(fèi)者能夠真實(shí)體驗(yàn)產(chǎn)品，為產(chǎn)品形成良好的市場(chǎng)口碑。

     第五步就是收集客戶反饋，改進(jìn)產(chǎn)品及改善服務(wù)。一直以來，老板電器的售后服務(wù)在業(yè)內(nèi)的口碑都不錯(cuò)，在這個(gè)基礎(chǔ)上，新品推廣階段更容易從消費(fèi)者處獲得問題，分析問題，并改善問題。
     一系列的營銷計(jì)劃，囊括了推廣的前、中、后三個(gè)階段，在保證新品曝光度的同時(shí)，還能讓新品快速獲得市場(chǎng)口碑，贏得消費(fèi)者。
     創(chuàng)新：想他人不敢想，做他人不能做
     在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，行業(yè)中產(chǎn)品的技術(shù)迭代迅猛，要想讓自家的產(chǎn)品出彩，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中拔得頭籌，最根本的途徑就是企業(yè)自身的創(chuàng)造力。
     很多企業(yè)都在宣傳創(chuàng)新，可是真正懂得創(chuàng)新的企業(yè)卻不多，因?yàn)閯?chuàng)新的成本太高，因此，真正敢于創(chuàng)新的企業(yè)實(shí)則很少。在市場(chǎng)上，創(chuàng)新依賴的形態(tài)有兩種技術(shù)：一是產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新二是洞察到用戶未被滿足的需求并提供解決方案，也是創(chuàng)新。
     以老板電器全面屏吸油煙為例，全面屏和吸油煙機(jī)，這兩者的結(jié)合在廚電界是沒有先例的，甚至沒有企業(yè)會(huì)想到將這兩者聯(lián)系在一起。換而言之，這聽起來就是一件“荒謬”的事情。

     從技術(shù)創(chuàng)新的角度來說，憑心而論，老板電器一直是廚電行業(yè)中數(shù)一數(shù)二的技術(shù)行家，其吸油煙機(jī)的迭代更新速度更是無人可比。與之前有所不同的是，這一次發(fā)布的全面屏吸油煙機(jī)通過應(yīng)用全面屏新技術(shù)，調(diào)動(dòng)了消費(fèi)者的“體驗(yàn)感”，讓消費(fèi)者通過操作感受到全面屏帶來的科技體驗(yàn)，全面開啟全面屏煙機(jī)新世代。這看似荒謬的事情成為了一個(gè)事實(shí)，老板電器成為廚電行業(yè)“第一個(gè)吃螃蟹的人”。
     從消費(fèi)者的角度來說，無論是消費(fèi)觀念還是購買能力，80后、90后年輕群體已經(jīng)是絕對(duì)的消費(fèi)主力人群。
     與人類一樣，品牌也有自己的生命周期，會(huì)經(jīng)歷誕生-成長-成熟-老化的過程。為了抓住時(shí)代的核心消費(fèi)群，“品牌年輕化”變成了眾多品牌討論最多的話題。每個(gè)企業(yè)都在講品牌年輕化，但只有真正從年輕人角度去思考的企業(yè)，才能贏得消費(fèi)者的認(rèn)可。
     老板電器成立至今已有39年，算是廚電行業(yè)的“老前輩”，通過這次新品營銷事件，可以看出老板電器的品牌年輕化戰(zhàn)略做得十分成功。將“吸油煙機(jī)”這種在年輕人眼中存在感不高的廚電產(chǎn)品與年輕人關(guān)注的黑科技進(jìn)行匹配，這波存在感刷得是深得年輕消費(fèi)者的心。老板電器的全面屏吸油煙機(jī)一定是營銷界“逆襲產(chǎn)品設(shè)計(jì)”的經(jīng)典案例。
     全面屏吸油煙機(jī)，“爆品”特質(zhì)的必然勝利
     “光說不練假把式”，好的推廣創(chuàng)意都要附著在消費(fèi)者真實(shí)的生活情境中而存在。它越接近消費(fèi)者的真實(shí)生活，它就越具有多大的傳播性和話題性，廚電“爆品”的產(chǎn)生離不開消費(fèi)者的烹飪體驗(yàn)。
     老板電器面對(duì)的是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)成長起來的80后、90后，“追求新穎、崇尚品牌、突出個(gè)性、注重情感與直覺”是這個(gè)人群消費(fèi)心理和消費(fèi)行為的鮮明特點(diǎn)。
     目前市面上吸油煙機(jī)的高清大屏都是在10寸以內(nèi)，屏幕與風(fēng)機(jī)在同一個(gè)平面上，對(duì)于年輕消費(fèi)者來說，這些吸油煙產(chǎn)品實(shí)在是“不酷”。老板油煙機(jī)27X6突破傳統(tǒng)，創(chuàng)新采用40寸全面屏、100%屏占比。在實(shí)際工作中，通過紅外線的感應(yīng)，全面屏自動(dòng)升降，無需按鍵，不沾油污，體感操控，更加新奇。

     除了全面屏這一項(xiàng)黑科技，這款吸油煙機(jī)還加入了紅外線感應(yīng)功能，消費(fèi)者把手伸向全面屏中央的顯示屏，接近即可實(shí)現(xiàn)開機(jī)，第二次揮手瞬間實(shí)現(xiàn)爆炒，第三次揮手便可關(guān)閉爆炒。整個(gè)過程手指不需要觸碰面板，非常人性化地避免手上的油污沾染煙機(jī)。
     “顏值”是年輕人選擇一款產(chǎn)品的重要因素，老板油煙機(jī)27X6整體外觀采用了全屏的黑色鏡面，盡顯極簡的歐式美學(xué)，高端典雅而又不失時(shí)尚潮流，能夠完美匹配各種中式廚房風(fēng)格，帶來強(qiáng)烈視覺沖擊力的現(xiàn)代藝術(shù)感，絕對(duì)能夠?qū)?biāo)新中產(chǎn)階層的心中所屬。
     老板油煙機(jī)27X6完美地將生活美學(xué)、領(lǐng)先科技、潮流時(shí)尚等現(xiàn)代化元素相融合，將智能化技術(shù)升級(jí)到前所未有的高度，以鮮明的產(chǎn)品特點(diǎn)贏得年輕消費(fèi)者的青睞，相信這款吸油煙機(jī)將帶領(lǐng)油煙機(jī)行業(yè)全面進(jìn)入全面屏新世代。
     從老板電器身上我們可以看到，要打造一款“爆品”，其營銷的要義在于，一、積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，大膽嘗試豐富而多元的營銷推廣表現(xiàn)形式，增強(qiáng)親和力，引起客戶共鳴并獲得主動(dòng)傳播;二、堅(jiān)持以客戶為中心，從消費(fèi)者的需求出發(fā)，才能創(chuàng)造出最適合中國消費(fèi)者使用的產(chǎn)品，讓消費(fèi)者能夠享受烹飪的樂趣;三、時(shí)刻保持企業(yè)的創(chuàng)新力，這是保持企業(yè)生命力，也是品牌年輕化的關(guān)鍵因素。在這個(gè)過程中，企業(yè)要去觀察年輕人的一切，去發(fā)現(xiàn)他們喜歡什么、談?wù)撌裁础⒂惺裁礃拥牧?xí)慣、有什么樣的煩惱……才能為品牌灌注新鮮活力，恢復(fù)品牌的“青春期”。