4月28日，2018第9屆金鼠標(biāo)國(guó)際數(shù)字營(yíng)銷節(jié)頒獎(jiǎng)盛典在北京隆重舉行。高端廚電品牌老板電器打造的“618瘋狂卡路里整合營(yíng)銷”從一眾優(yōu)秀案例中脫穎而出，摘得金鼠標(biāo)“跨媒體整合”金獎(jiǎng)，成為廚電類唯一獲得金獎(jiǎng)的營(yíng)銷案例。
     據(jù)悉，金鼠標(biāo)數(shù)字營(yíng)銷大賽多年來(lái)專注數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)，得到了亞洲各大數(shù)字代理公司、廣告主及媒體的廣泛支持和參與，素有“數(shù)字營(yíng)銷風(fēng)向標(biāo)”之美譽(yù)。而老板電器所獲獎(jiǎng)項(xiàng)“跨媒體整合”也正是當(dāng)前數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域的全新風(fēng)向，在這一前沿領(lǐng)域贏得權(quán)威認(rèn)可，無(wú)疑彰顯了老板電器作為高端廚電品牌在行業(yè)內(nèi)的引領(lǐng)作用和領(lǐng)先地位。

      跨界聯(lián)合四大運(yùn)動(dòng)App，強(qiáng)勢(shì)突破運(yùn)動(dòng)圈層

     在618瘋狂卡路里整合營(yíng)銷案例中，老板電器電子商務(wù)聯(lián)合小米運(yùn)動(dòng)、咕咚、FEEL、騎記四大運(yùn)動(dòng)品牌，舉辦了一場(chǎng)充滿競(jìng)爭(zhēng)趣味和社交趣味的瘋狂卡路里大賽——用戶通過(guò)各大運(yùn)動(dòng)App記錄運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)，積累卡路里，即可兌換精美禮品。
     借助四大主流運(yùn)動(dòng)App的龐大用戶量，老板電器電商深入觸達(dá)了運(yùn)動(dòng)圈層的消費(fèi)者——據(jù)官方數(shù)據(jù)，廣告片在主流視頻平臺(tái)累計(jì)播放量超過(guò)869萬(wàn)，四大運(yùn)動(dòng)平臺(tái)活動(dòng)參與人數(shù)高達(dá)105萬(wàn)。

     深入洞察品質(zhì)消費(fèi)人群，樹(shù)立電商營(yíng)銷標(biāo)桿案例

     “為什么要運(yùn)動(dòng)？積極運(yùn)動(dòng)當(dāng)然是為了更好地享受美食呀！”這是老板電器電商對(duì)618消費(fèi)者喊出的口號(hào)，也是此次跨界合作的邏輯起點(diǎn)。從這一創(chuàng)意策略中，我們也能看出老板電器電商對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者的深刻洞察——那些對(duì)廚房電器有著高端品質(zhì)需求的消費(fèi)者，往往也更加注重健康的生活方式，美食+運(yùn)動(dòng)，才是廚房理想生活該有的樣子。
     為了將這一健康運(yùn)動(dòng)理念有趣地傳達(dá)出來(lái)，老板電器電商還拍攝了一支趣味短視頻——跑著去買老板電器。這支短視頻中，情節(jié)多次出現(xiàn)神轉(zhuǎn)折，創(chuàng)意令人嘆服。充滿感召力的運(yùn)動(dòng)元素，多渠道跨界整合，充滿趣味的創(chuàng)意短視頻，共同將618老板電器電商狂歡推向新高度。
     開(kāi)啟老板電器奇妙廚房，解鎖更多數(shù)字營(yíng)銷新玩法
     從“618瘋狂卡路里”到“王昱珩的悅界挑戰(zhàn)”，從“雙11好好玩廚房”到“十周年青春飯局”，老板電器電商一直在為行業(yè)帶來(lái)別具一格的創(chuàng)意策略和更有趣的互動(dòng)方式。借助多樣的數(shù)字營(yíng)銷策略，老板電器電商成功實(shí)現(xiàn)了對(duì)多個(gè)消費(fèi)圈層的深入觸達(dá)，并持續(xù)推動(dòng)著品牌的年輕化轉(zhuǎn)型——數(shù)字營(yíng)銷有多少種創(chuàng)新，老板電器的廚房就有多少種玩法。
     賦能前行，智領(lǐng)未來(lái)，依托于老板電器優(yōu)秀的產(chǎn)品和品牌，老板電器電商將會(huì)與數(shù)字營(yíng)銷從業(yè)者一起，攜手創(chuàng)造數(shù)字營(yíng)銷體驗(yàn)的無(wú)限可能！