12月19日，2017金麥獎頒獎盛典暨中國(杭州·余杭)國際電商營銷峰會于杭州舉辦。高端廚電品牌老板電器憑借公益食育項目“麥芽糖計劃”、雙11營銷戰(zhàn)役“好好玩廚房”斬獲金麥獎“電商公益項目”、“最佳智能化應(yīng)用品牌”兩項年度大獎。

　　據(jù)悉，金麥獎由浙江日報報業(yè)集團與阿里巴巴集團旗下的淘寶天下發(fā)起主辦，是國內(nèi)首個引入國際評獎標準的電商營銷獎項，被譽為“電商奧斯卡”。邁入第五年的金麥獎，匯聚電商領(lǐng)域頂尖專家，吸引超百家主流媒體關(guān)注并追蹤報道，覆蓋上千萬電商人群，其權(quán)威性和影響力不言而喻。

        收獲金麥獎“電商公益項目”這一年度大獎，無疑彰顯了老板電器作為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者所肩負的社會責(zé)任。作為引領(lǐng)行業(yè)的高端廚電品牌，老板電器不僅致力于為消費者創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，更將企業(yè)社會責(zé)任聚焦到廚房這個溫馨的家庭空間，向廣大消費者、社會公眾傳播優(yōu)質(zhì)的食育理念。

　　為了幫助年輕媽媽們學(xué)習(xí)正確的食育知識，老板電器啟動“麥芽糖計劃”——通過巧妙的互動課程快速提升她們的烹飪技巧，培養(yǎng)幼兒的良好飲食習(xí)慣。不僅如此，這一食育計劃也開啟了幼兒對“廚房”這一未知世界的探索。煎炒烹炸悶溜燉，在孩童看來甚是妙趣橫生，而培養(yǎng)孩子們對于廚房烹飪的樂趣，也在一定程度上促進了中華美食文化的世代傳承。

去年的六一兒童節(jié)，老板電器正式啟動了“麥芽糖計劃”。而今年六一，老板電器繼續(xù)以食育理念為核心，開啟第一屆親子烹飪大賽——“童年小食間”，通過一場魔法烘焙之旅，激發(fā)孩子們對“食物世界”的探索欲，讓孩子和父母共享溫馨的親子時光。

　　今年母親節(jié)，老板電器電商也結(jié)合“麥芽糖計劃”，推出食育短視頻“媽媽的食空奇育記”。在這則創(chuàng)意短視頻中，老板電器倡導(dǎo)體驗式食物營養(yǎng)教育——讓媽媽和孩子在深入接觸和了解食物的同時，懂得如何擁有更健康的身體，學(xué)會感恩與愛。

　　而金麥獎“最佳智能化應(yīng)用品牌”年度大獎，則是專家評委們對老板電器電商在“好好玩廚房”營銷戰(zhàn)役中應(yīng)用全新趣味互動形式的極大認可。

　　在今年雙11這個年度電商節(jié)點，老板電器電商團隊不僅期望獲得充分的品牌曝光，還希望與社交媒體上的主流消費群體建立更具互動性和參與度的溝通方式，以更具科技樂趣的數(shù)字互動形式為消費者全方位呈現(xiàn)一個趣味多樣的“好好玩廚房”。

　　在這一品牌訴求的指引下，老板電器電商對“好好玩廚房”這一廚房理想概念進行趣味升級，將之具象為消費者可觀可感的奇妙空間——“好好玩廚房的奇趣食空”。這是一支極具創(chuàng)意的3D全景H5，在這一“奇趣食空”中，老板電器電商推出的一系列Social創(chuàng)意策略都被囊括在一座座“天空之城”里，多板塊集中呈現(xiàn)，不同圈層的消費者都能在同一個奇趣空間找到屬于自己的廚房樂趣。

　　因為洞察到中國孩子缺乏食育的現(xiàn)狀，老板電器啟動“麥芽糖計劃”公益項目，幫助媽媽和孩子在廚房食育教學(xué)中學(xué)會相處，學(xué)會愛;為了和社交媒體上好玩、會玩的年輕人群玩到一起，老板電器電商打造出“好好玩廚房的奇趣食空”，成功完成了對目標群體的深入觸達，并與他們建立起有趣、有效的溝通方式。兩個標桿案例，對應(yīng)著金麥獎兩項年度大獎。

　　從這兩個標桿性的公益、營銷案例中，我們也能發(fā)現(xiàn)——“用戶思維”在老板電器的創(chuàng)意策略中得到了極大的彰顯，從消費者洞察出發(fā)的創(chuàng)意策略才能真正打動目標消費者。而通過這些公益行動和營銷戰(zhàn)役，老板電器極大提升了品牌使命感和品牌美譽度，更進一步強化了“樂趣、探索、科技”等極具差異化的品牌認知，也從多個維度促成了消費者從認知、信賴直至購買的高效轉(zhuǎn)化，真正實現(xiàn)了金麥獎的“金賣”內(nèi)涵。