近日，中國人民大學中國商標品牌研究院發(fā)布《2016滬深上市公司商標品牌價值排行榜》(下簡稱“《排行榜》”)，本次上市公司商標品牌價值總榜共有100家上市公司上榜，分為22個行業(yè)。老板電器以71.28億元的商標品牌價值排在家用電器行業(yè)分榜第五位，列廚電行業(yè)榜首位置。

       此次《排行榜》不僅展示了企業(yè)在商標品牌價值的“含金量”，還對企業(yè)綜合實力進行了客觀、科學的測算與排名，展示當下品牌競爭背后所聚焦的產品實力、企業(yè)管理、市場業(yè)績等方面的綜合表現(xiàn)。

       據(jù)了解，該《排行榜》綜合考慮了品牌收益與品牌強度表現(xiàn)，通過消費者評價、品牌建設投入與品牌管理三大類要素的有機結合，以上市公司的公開財務數(shù)據(jù)為基礎，運用科學的評價方法與客觀數(shù)據(jù)，對其商標品牌價值進行測算，多角度考察企業(yè)商標品牌價值構成核心要素，客觀反映滬深上市公司的企業(yè)商標品牌價值，旨在立足中國上市公司品牌運營現(xiàn)狀，發(fā)現(xiàn)和揭示企業(yè)商標品牌價值。

     品牌實力一路飆升

     老板電器品牌實力與市場業(yè)績同步發(fā)力，借助品牌取得市場競爭優(yōu)勢，用市場業(yè)績反哺品牌建設，兩者相得益彰。

      實際上，老板電器的品牌標簽走過了相當漫長的思考與迭代，一方面是對品牌定位的精準描述，另一方面是對產品研發(fā)的需求分析，“我們一直強調‘高端廚電品牌領導者’的定位，但領導者的內涵實際上是在不斷調整優(yōu)化的。”老板電器品牌總監(jiān)葉丹芃表示，老板電器的品牌“調性”就是以“科技+樂趣”的方式呈現(xiàn)給消費者，而不是僅僅依靠冰冷的科技。

     “過去做品牌，只要有高端的產品和過硬的技術，再高喊一句‘高端領導者’的口號，就會得到市場認同。但對于現(xiàn)在的消費者來說，高端更應該是一種能提供額外滿足感的體驗，這種滿足感不光停留在產品功能本身，還要有超越產品功能的享受。”葉丹芃坦言。

        老板電器在品牌上最大的成功是“瞄準消費痛點，革命產品”。從洞悉年輕消費者生活方式、烹飪習慣以及對廚電的需求變化入手，老板電器決心將廚房烹飪變成一種享受和有趣的體驗，營造新一代消費者向往的生活方式。

       當下的“老板電器”，在制造實力與品牌影響力上，站在了廚電行業(yè)巔峰位置。就在5月份，老板電器成為首批入選“浙江制造”品牌的企業(yè)，憑借制造實力提升了品牌地位，代表浙江、中國走向國際。

       在品牌的晉階之路上，不得不提老板電器的“跨界戰(zhàn)略”。今年，老板電器率先與小黃人聯(lián)手，進行廚房大冒險;與《腦力男人時代》跨界合作，深入泛娛樂話題。2016年，先后與全球知名IP“功夫熊貓”、“魔獸世界”展開合作，在一輪營銷戰(zhàn)中取得觸目成績;其次，跨界里約奧運“冠軍廚房”節(jié)目，讓運動員走進廚房，成功地將廚房與運動完美結合;最為值得一提的是，老板電器與美食的“前世今生”，通過烘焙美食、烤箱專業(yè)水準，在秋季烘焙展中獲得MOF大師的認可。

       市場業(yè)績持續(xù)走“紅”

       在品牌奏響“凱歌”之時，老板電器市場也奪得傲人成績。據(jù)了解，老板電器4月份發(fā)布的第一季度報告顯示，報告期營業(yè)額收入超13.61億，上年同期超10.16億，報告期比上年同期增長33.98%，利潤總額同比增長54.07%。

        國泰君安6月13日發(fā)布老板電器研究報告顯示，截至2017年4月，“大吸力”油煙機占比達49%，廚電行業(yè)消費升級加速趨勢明顯。隨著消費升級的持續(xù)，高端新品占比會繼續(xù)提升。

       除了油煙機，老板電器深入挖潛廚電行業(yè)市場需求，積極帶動行業(yè)消費新升級。中怡康數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度嵌入式微波爐、嵌入式烤箱和蒸汽爐的同比增長率分別為32.90%、44.30%、59.20%。

       老板電器預知嵌入式品類發(fā)展?jié)摿Γ习肽攴e極利用在一二線城市的廚源店，給消費者提供優(yōu)質的使用體驗，帶動嵌入式產品銷售。今年2月老板嵌入式烤箱、蒸箱份額均提升至行業(yè)第二，洗碗機份額提升至行業(yè)第三。

       老板電器在洗碗機方面的研發(fā)結合中國家庭廚具特色，嵌入式、大容量、高溫噴洗、加熱烘干等特點都是最符合中國家庭的需要，頗受消費者喜愛。去年洗碗機零售額達19.8億元，被稱為洗碗機市場爆發(fā)元年。據(jù)中怡康測算，2017年，洗碗機市場零售規(guī)模將達36.3億。